Eukanuba - Beste voor je hond
Actiesite groot succes dankzij social media
Omschrijving
Introductie
Eukanuba is al meer dan 40 jaar een toonaangevend premium hondenvoeding merk. Holland Diervoeders is verantwoordelijk voor de productie, distributie en marketing van het Procter & Gamble merk binnen Nederland. Netvlies ontwikkelde in opdracht van Holland Diervoeders een online strategie, creatief concept en verschillende aansluitende online initiatieven.
Opdracht
De concurrentie tussen A-merken in deze branche is sterk. Een sterke relatie met de doelgroep is dan ook een must om in de ogen van de hondeneigenaren onderscheidend te zijn ten opzichte van de concurrent. Helemaal aangezien honden gemiddeld zo’n 12 jaar leven en meestal bij dezelfde baas blijven. Vroegtijdig in contact komen met de doelgroep en een goede relatie onderhouden met de eigenaren is dan ook van grote waarde. Het online kanaal werd hiervoor als potentieel middel gezien om deze relatie verder uit te bouwen. Holland Diervoeders ging hiervoor een strategisch partnerschap aan met Netvlies om deze online kansen in kaart te brengen en benutten.
De opdracht was het ontwikkelen van een online platform met als belangrijkste doelstellingen het bereik en de naamsbekendheid van Eukanuba vergroten.
Oplossing
Eukanuba positioneert zich als het beste voor je hond, waar andere merken zich richten op de relatie mens en dier of medische aspecten. Om die reden is er gekozen voor een platform waar de energie en kracht van de hond centraal staat, een online fun & fitnessplatform.
Als eerste oplevering is een fotowedstrijd gelanceerd onder de naam ‘Eukanuba - Beste voor je hond’. Hiermee werd het platform bij een zo groot mogelijke groep onder de aandacht gebracht. De bedoeling van de wedstrijd is om zoveel mogelijk stemmen op je eigen hondenfoto te krijgen om zo een jaar lang gratis Eukanuba hondenvoeding te winnen. Deelnemers kunnen eenvoudig hun foto's delen op sociale media als Twitter, Facebook en Hyves. Dat dit effect heeft blijkt wel uit het feit dat 80% van de bezoekers vanuit deze kanalen op de website terecht komt.
Later zijn de 'Fitness Check' en de 'Sport en Spel' onderdelen aan de website toegevoegd. Met de Fitness check wordt na het beantwoorden van een aantal vragen over de hond een persoonlijk advies opgesteld om de conditie van de hond te verbeteren. Hierbij worden vragen gesteld over belangrijke zaken als conditie en voeding van de hond.
Omdat het uitlaten van de hond vaak als een verplichting voelt, biedt Eukanuba met 'Sport en Spel' een legio aan creatieve spelletjes die eenvoudig tijdens het uitgaan kunnen worden gespeeld met de hond. De spellen en sporten worden bovendien per leeftijdscategorie van de hond ingedeeld.
De look & feel van ‘Bestevoorjehond.nl’ lijkt op de huisstijl van Eukanuba, maar heeft een eigen uitstraling gekregen. Het platform is makkelijk uit te breiden en te beheren. Om het gebruiksgemak te bevorderen zijn de verschillende functionaliteiten intuïtief en eenvoudig opgezet.
Bezoekers die op de homepage binnen komen worden middels een prominente, interactieve carrousel naar de verschillende onderdelen binnen het platform verwezen.
Inmiddels zijn we bezig met een aantal nieuwe initiatieven voor Eukanuba. We ontwikkelden Facebook voor je hond: ‘Snuitboek’, en een puppyblog waarbij Eukanuba Nederland samenwerkte met KNGF Geleidehonden.
Resultaat
De site spreekt vele hondenbezitters aan: in de eerste 6 weken had de site meer dan100.000 bezoekers, zijn er ruim 2.000 foto's ingestuurd en meer dan 50.000 stemmenuitgebracht.
Update juni 2012:
De site is een groot succes. Ruim 400.000 bezoekers bezochten de site, waarvan ruim 180.000 unieke bezoekers. De fotowedstrijd was een belangrijk onderdeel van dit succes. De foto’s kregen ruim 500.000 stemmen en hadden een social media bereik op Facebook van 3,8 miljoen.
“Aan onze verwachtingen is meer dan voldaan. De site ziet er fantastisch uit en is overzichtelijk, gebruiksvriendelijk en heeft toch de kwalitatieve uitstraling die bij het merk past. Netvlies is met leuke nieuwe ideeën gekomen en heeft met hun complete benadering een prima concept neergezet waarmee we in de toekomst nog alle kanten uit kunnen”
Boudewijn Verloop
Medewerker Customer Marketing Department
Bezoek de website zelf op www.bestevoorjehond.nl
Heeft u ook interesse in een online platform? Bekijk dan onze online campagnes-pagina.
Introductie
Eukanuba is al meer dan 40 jaar een toonaangevend premium hondenvoeding merk. Holland Diervoeders is verantwoordelijk voor de productie, distributie en marketing van het Procter & Gamble merk binnen Nederland. Netvlies ontwikkelde in opdracht van Holland Diervoeders een online fitnessplatform.
In Beeld
De Opdracht
Onze opdracht was het opzetten van een online strategie en creatief concept (initiatiefase) om daarmee een online platform te ontwikkelen met als belangrijkste doelstellingen om het bereik en de naamsbekendheid van Eukanuba te vergroten.
De Oplossing
Op basis van de iniatiatiefase is er een plan uiteengezet voor het ontwikkelen van een online fitnessplatform.
Als eerste oplevering is op 1 juli een fotowedstrijd gelanceerd onder de naam ‘Eukanuba - Beste voor je hond’. Het doel is hierbij om zoveel mogelijk stemmen op de eigen hondenfoto te krijgen om zo een jaar lang gratis Eukanuba hondenvoeding te winnen. Deelnemers kunnen eenvoudig hun foto's delen op sociale media als Twitter, Facebook en Hyves. Dat dit effect heeft blijkt wel uit het feit dat 60% van de bezoekers vanuit deze kanalen op de website terecht komt.
In augustus zijn de 'Fitness check' en de 'Sport en spel' onderdelen aan de website toegevoegd. Met de Fitness check wordt na het beantwoorden van een aantal vragen over de hond een persoonlijk advies opgesteld om de conditie van de hond te verbeteren. Hierbij worden vragen gesteld over belangrijke zaken als conditie en voeding van de hond.
Omdat uitgaan met de hond vaak als een verplichting voelt, biedt Eukanuba met 'Sport en spel' een legio aan creatieve spelletjes die eenvoudig tijdens het uitgaan kunnen worden gespeeld met de hond. De spellen en sporten worden bovendien per leeftijdscategorie van de hond ingedeeld.
Het Resultaat
De site spreekt vele hondenbezitters aan: in de eerste 6 weken had de site meer dan 100.000 bezoekers, zijn er ruim 2.000 foto's ingestuurd en meer dan 50.000 stemmen uitgebracht.
Bezoek de website zelf op www.bestevoorjehond.nl